在创业的第一步——注册公司时，“工商局测名”（正式称为“企业名称预先核准”）是至关重要的环节。它是指创业者向市场监督管理部门（原工商局）提交拟设立的公司名称，由官方系统进行检索、比对和审核，以确认该名称是否符合《企业名称登记管理规定》等法规，并确保其不与已注册企业名称构成相同或近似，从而获得一个合法、唯一且受保护的企业名称的过程。这个过程看似简单，实则蕴含着许多规则与细节，直接关系到公司能否顺利注册，甚至影响品牌的长远发展。 工商局测名的核心原则主要包括：禁止重复或近似原则，即在同一登记主管机关辖区内，不得与已登记注册的同行业企业名称相同或高度相似；合规性原则，名称不得含有法律、行政法规禁止的内容，不得损害国家利益、社会公共利益，不得带有误导性或欺骗性；以及格式规范原则，通常需按照“行政区划+字号+行业特点+组织形式”四段式结构构成，例如“北京东方科技有限公司”。其中，“字号”是测名的关键与难点，它是企业名称中最具识别性的部分，也是品牌价值的核心载体。许多创业者精心构思的响亮字号，常因已被他人注册、涉嫌侵权或违反公序良俗而被驳回。 测名的具体流程通常通过线上平台（如各地政务服务网）进行。申请人需在线填写并提交《企业名称预先核准申请书》，明确拟用名称、注册资本、经营范围、投资人信息等。系统将进行自动比对，并可能由人工进行复核。审核周期一般为1-3个工作日。若名称通过，将获得《企业名称预先核准通知书》，该文件有效期为6个月，申请人需在此期限内完成后续注册步骤。若被驳回，系统会提示具体原因，申请人可根据反馈调整名称后重新提交。 常见的测名失败原因包括：字号与他人在先名称相同或过度相似；字号使用了行业通用词汇或县级以上行政区划名称；字号可能使公众对行业、资质等产生误解；或名称中包含了不被允许的词汇（如“国家级”、“最高级”等绝对化用语）。因此，在提交前，建议创业者自行通过企业信用信息公示系统进行初步检索，并准备3-5个备选名称，按偏好顺序提交，以提高成功率。透彻理解工商局测名的规则与流程，不仅能避免反复申请的时间成本，更能为企业奠定一个合法、清晰且富有潜力的品牌起点。

工商局测名